Átfogó kampányt indított a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) a 2Republic reklámügynökséggel az idén felvételiző fiatalok megszólítására. A METU aktív hallgatói és az egyetemen végzett, mára sikeres szakemberek és influencerek együtt csábítják az intézménybe a diákokat.
A felsőoktatási intézményekbe jelentkezők folyamatosan változó célcsoportot jelentenek az egyetemek számára, mivel a diákok 75 százaléka minden évben kicserélődik. A most felvételizők legnagyobb részét adó Z generáció (a 2000 után született fiatalok) hatékony elérése érdekében a METU február 15-ig tartó kampányában a hagyományos integrált kommunikációs eszközökön túl meghatározó szerepet kap az újmédia: különösen a közösségi videós tartalmakra helyeznek benne nagy hangsúlyt.
Az ATL- és BTL-eszközöket is felvonultató 360o-os kampányban, formabontó módon, az intézményben jelenleg is tanuló magyar és külföldi hallgatók a METU nagyköveteiként saját történetük elmesélésével mutatják be és népszerűsítik az általuk választott szakterületet. Az egyetem 12 kiemelt képzési területét egy-egy diák testesíti meg. A nagykövetek az Educatio kiállításon is megosztották tapasztalataikat az érdeklődőkkel, de történeteikkel az egyetem nyílt napjain és különféle reklámfelületeken is találkozhatunk.
A METU kiemelten kezelte a Z generáció körében különösen népszerű közösségi videós tartalmakat, amelyekben a továbbtanulás előtt álló fiatalok által ismert és elismert, erős követőbázissal rendelkező influencerek beszélnek saját továbbtanulási élményeikről. Mellettük az egyetem nagykövetei, illetve a szakmájukban már sikereket elért hallgatók mutatják be életükön és munkájukon keresztül az intézmény alapfilozófiáját: itt tényleg önmagad lehetsz!
„A felvételizők minden évben egy szinte teljesen új célcsoportot jelentek, akik – folyamatos kutatásaink alapján – túlnyomórészt megérzéseken alapuló, impulzusszerű döntéseket hoznak továbbtanulásukkal kapcsolatban. Az egyetem ismertségének növelése a jelentkezés előtt álló fiatalok körében egyre komplexebb feladatot jelent, amiben nélkülözhetetlen a diákok számára hiteles influencerek bevonása. A METU számos jelenlegi és korábbi hallgatója mára ismert véleményvezérré vált, ők is örömmel csatlakoztak a kampányhoz” – mondta Jákó Eszter, a METU marketing és kommunikációs vezérigazgató-helyettese.
A Youtube- és Vimeo-videókban az egyetemen tanult és ma már népszerű vloggerek között feltűnik Kárpáti Rebeka és Erzsi a CultureGeeksből. A fiatalokkal Nessaj, Herczeg Hajni és Márk, a Tízes Listából is megosztja pályaválasztással kapcsolatos tapasztalatait. A METU-n végzett, szakmájukban sikeres volt hallgatókat a saját munkakörnyezetükben bemutató alumnivideókban szerepel többek között Szalai Dóra, a Chez Dodo alapító tulajdonosa Tóth Lambert, Neocore Games játékdizájnere.
„A pályaválasztás folyamata önmagunknak feltett, a jövőre vonatkozó kérdésekkel társul. Ezekre természetesen többféle helyes válasz létezik, amit szerettünk volna minél személyesebben bemutatni a kampány során. Ezért hívtuk segítségül a jelenleg a METU-n tanuló vagy a közelmúltban végzett diákokat, akiknek hiteles karriertörténete inspirációt jelent a felvételi előtt állók számára.” – mondta Kollmann Áron, a 2Republic kreatív igazgatója.
A felvételi időszak alatt a METU Instagram-kampányt is indított, hogy az intézménybe jelentkező diákok belekóstolhassanak az egyetem közösségi életébe, valamint összekapcsolja őket a már ott tanuló hallgatókkal. A játékban résztvevő diákoknak az ország különböző pontjain elhelyezett METU-s felvételi plakátokról készült képet vagy szelfit kell feltölteniük két egyedi hashtaggel február 14-ig. Ezer hashtag elérése után a METU ingyenes bulit szervez az első ezer posztoló METU hallgatónak és felvételizőnek az Akvárium Nagyhallban, ahol a Follow the Flow, az Ivan and the Parazol és DJ Jumo Daddy lépnek fel. A hallgatók és a felvételizők a #metubudapest és #metuparty hashtagek használatával vehetnek részt a játékban.
„Kutatások is megerősítik, hogy a diákok számára a felsőoktatási intézmény hírneve és az ott megszerezhető tudás mellett az egyetemi élet is kiemelt szempont a felvételi jelentkezésnél. A METU, a már meglévő hallgatóinak elvárásait és a felvételiző diákok igényeit figyelembe véve döntött úgy, hogy egy közösségépítő bulit szervez. Az esemény promóciójával igazán színessé tudjuk tenni a felvételi időszak végét, és ki tudunk tűnni az egyetemek kommunikációs kampányai közül” – mondta Rönky Balázs, az online kommunikációt végző RBL Marketing vezetője.
Metropolitan Egyetem Nagykövetei
Tóth Eszter – Animáció szak
Granovitter Attila – Belsőépítészet szak
Kátai Anna – Kézműves tárgykultúra szak
Pancsa Emese – Formatervező művész szak
Balázs Eszter – Divat és textiltervezés szak
Mohos Márton – Fotográfia szak
Szakos Dániel – Tervezőgrafika szak
Kun Petra – Kommunikáció és médiatudomány szak
Bognár Martin – Média Design szak
Czeróczki Mór – Mozgóképművész szak
Kovács Máté – Turizmus és vendéglátás szak
Biró Anikó – Gazdálkodás és menedzsment szak
Vlogger (YouTube videók)
Kárpáti Rebeka: https://www.youtube.com/watch?v=x9CDPWcanr0
Herczeg Hajni: https://www.youtube.com/watch?v=-emRrAOG0Tw
Nessaj: https://www.youtube.com/watch?v=zt43AizVrxg
Tízes lista: https://www.youtube.com/watch?v=LFg8xitWrRA
Culture Geeks: https://www.youtube.com/watch?v=W1TFcP3790o
